ANALISIS PENGARUH SERTIFIKASI LABEL HALAL PADA KOSMETIK TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT DI KEC. PALARAN

Abstract

ANALISIS LABEL HALAL PADA KOSMETIK TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT DI KECAMATAN PALARAN. Indonesia merupakan negara dengan mayoritas masyarakatnya beragama Islam, termasuk masyarakat yang berada di Kecamatan Palaran. Bagi umat Islam segala sesuatu yang dimakan atau digunakan wajib bersifat halal, termasuk didalamnya kosmetik yang digunakan sehari-hari. Adanya labelisasi halal pada setiap produk membuat umat Islam lebih tenang dalam menggunakan suatu produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh minat beli terhadap keputusan membeli konsumen terhadap produk kosmetik dan untuk mengetahui pengaruh tidak langsung labelisasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk kosmetik. Sampel yang digunakan sebanyak 377 responden wanita dengan kisaran usia 17-55 tahun diambil secara acak di Kecamatan Palaran. Pengumpulan data melalui kuesioner dan pengolahan data dengan analisis deskriptif menggunakan SPSS.