Abstrak
Persaingan bisnis apotek yang semakin ketat menuntut pengelola untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Marketing Mix merupakan strategi pemasaran yang terdiri dari empat komponen utama yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion) yang secara langsung mempengaruhi respon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbandingan respon konsumen terhadap penerapan strategi Marketing Mix pada Apotek Prima Husada Sangatta Kabupaten Kutai Timur dan Apotek Rizki Mahakam Farma 1 Kota Bangun Kabupaten Kutai Kartanegara. Rancangan penelitian yang digunakan adalah studi literatur dengan metode analisis deskriptif komparatif berbasis dua jurnal penelitian, melibatkan 306 responden pada Apotek Prima Husada Sangatta dan 316 responden pada Apotek Rizki Mahakam Farma 1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa respon konsumen terhadap strategi Marketing Mix di Apotek Prima Husada Sangatta berada pada kategori sangat baik dengan nilai rata-rata 4,23. Nilai masing-masing komponen meliputi product sebesar 4,56, price sebesar 3,56, place sebesar 4,59, dan promotion sebesar 4,22. Respon konsumen terhadap strategi Marketing Mix di Apotek Rizki Mahakam Farma 1 juga berada pada kategori sangat baik dengan nilai rata-rata 4,26, dengan nilai product sebesar 4,54, price sebesar 3,70, place sebesar 4,58, dan promotion sebesar 4,23. Respon konsumen terhadap strategi Marketing Mix di kedua apotek tergolong sangat baik dan tidak berbeda signifikan antara keduanya. Komponen tempat mendapat penilaian tertinggi, sedangkan komponen harga mendapat penilaian terendah di kedua apotek. Kata Kunci : marketing mix, respon konsumen, apotek.