Abstrak
pemasaran farmasi sangat berbeda dengan pemasaran umum karena pengambilan keputusan adalah dokter (pelanggan sekunder) bukan pasien (konsumen asli) sehingga strategi pemasaran maksimum dirancang dengan berfokus pada dokter. studi literatur ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran farmasi terhadap peresepan dokter. penelitian ini diharapkan dapat dimanfaatkan bagi industri farmasi dengan memberikan informasi dan masukkan mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi peresepan dokter serta menjadi referensi bagi penelitian terkait strategi pemasaran farmasi. penelitian yang dilakukan merupakan penelitian studi literatur yaitu melakukan pengumpulan data, menelaah, dan menganalisis data pada beberapa jurnal penelitian. objek penelitian ini yaitu strategi pemasaran farmasi terhadap perilaku persiapan dokter di Bangladesh dan Yordania. analisis data dilakukan dengan metode analisis deskriptif yaitu dengan membuat gambaran dari data-data yang terkumpul. hasil penelitian dari dua literatur yang dibandingkan yaitu perilaku persiapan dokter di Bangladesh dan Yordania ditemukan bahwa aktivitas tenaga penjualan hubungan personal kualitas produk dan reputasi perusahaan mempengaruhi perilaku peresepan dokter. berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa pemasaran farmasi sangat mempengaruhi perilaku resep dokter